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零售终端研究是连续追踪快速流通消费品零售市场,对在零售渠道中的产品流动数量及各类型店内活动进行长期的跟踪调查.通过零售研究,可以从厂家的努力,零售商的支持和消费者反映三个方面来反映市场的情况,并帮助客户了解市场的现状以及发展趋势,明确竞争对手,进行优势,劣势,机会和威胁的SWOT分析,最终帮助客户提升自身的市场地位,扩大销售。
零售终端普查一般包括三类销售商店:现代渠道,如大小型超市、大卖场、便利店;传统渠道,如食杂店、售货亭;其他渠道,如化妆品专卖、饮料专卖、日用品专卖。零售终端普查调研内容:
1、终端基本情况,包括数量构成、地理分布、业态形式、规模大小、品牌结构、产品品类等,这部分内容采用实地普查形式获取。