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凡能在广告主与广告对象之间起媒介作用的物质,都可以称之为媒体,包括传统的报纸、杂志、电台、电视,也包括现代的店铺媒体、户外广告媒体、交通广告媒体等,市场调查中的媒介研究通常是指媒介监测。
媒介监测一般是对媒介到达率的监测,比如报刊杂志的读者率、电视的收视率、广播电台的收听率等,通常用百分比表示,比如:
某市某日某报纸的读者率=当日阅读过该报纸的人数/该市总人数
某时段某电视台的收视率=该时段收看此电视台的人数/该市有电视机的家庭总人口数
对于广告而言,由于媒介载体可以有很多,到达率有不同的算法,比如对于电视广告,除了一般意义上的收视率外,由于广告的重播累计效果,还有单一到达率、累计到达率、总到达率等计算方式。尤其对于广告而言,还要考虑受众对象,比如某美容类产品的广告,目标顾客是20-45岁有消费能力的中年女性,如果调查出来其广告播放的时间段收视者大部分是老年人,就表明造成了浪费。