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事后测试一般包括次日测试和跟踪测试。
次日测试指在广告放映的第二天,从收看过广告的人当中随机抽取样本,用问卷的形式进行访问,主要了解他们的观看过程、观看感受及测试广告的记忆效果。次日测试可以在较短的时间内能给出广告的传达力数据,但受到较多因素的制约,比如要求在广告播放后到测试前不能以任何形式再次出现,要求收视率至少50%以便于找到目标被访者等,如果广告没有什么显著特点,用此方法测试也得不到什么有效的结果。
跟踪测试可以针对自己的产品广告或者竞争对手的广告进行连续性监测,可以通过跟踪调查撤换无效广告、制定广告预算、借鉴对手、累积分析数据等。跟踪测试通常针对特定目标顾客样本进行,根据一定频率进行测试,每次采用标准问卷,但由于测试会影响被访者对广告的看法,每次测试需要更换目标顾客,但筛选标准应该一致。
跟踪测试的周期根据客户情况而定,比如预算、活动频率、广告更新频率等,不同的测试周期采用不同的样本量,通常周期越短,每次测试的样本量越少。对于时令性或季节性的广告,最好在广告投放前、中、后分别进行测试。