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将企业初步设定好的一个产品概念或几个可以替代的产品概念,展示于一群目标消费者面前,并获取其反应。在进行产品概念测试时,通常用文字来表达或用画片来描述产品概念。
产品概念测试通常分为三类:概念筛选测试、概念吸引力测试、产品样板测试。
概念筛选测试的目的是从较多数量的预设概念中找出最具潜力的几个或更少的的概念进行进一步测试,通常采用定量问卷调查的方式进行。在典型的概念筛选测试过程中会请被访者将所有概念根据兴趣进行分组,并依次选出不同程度的前几个概念,并回答一些简单的提问,诸如:“你认为这个概念传达什么内容”、“它有什么独特之处”等等。
通过对概念筛选测试得出结果的统计分析,我们可以得到每个概念的潜力水平,简单示意如下: