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睿哲的市场潜力研究包括市场所在地的政策和法规、市场容量及消费方式和消费需求增长情况、影响需求的各种因素以及市场竞争等。
1.市场所在地的政策与法规研究
采用政府部门深访与案头研究进行。重点解读地方工业政策、商业政策和税务政策,以及一些管理性法规。在这其中,税务政策和价格管理政策是尤为重要的,直接关系到产品的利润水平。因此,对目标市场所在地的政策法规进行调查研究和分析,全面掌握当地政策法规情况,并找出有关政策法规中对产品的市场开发和市场销售有利的和不利的方面和内容,从而可以为企业的市场决策提供政策上的依据。
同时,还必须对市场所在地目前所处的政治经济形势进行调查和判断,并进而预测其未来发展趋势。这样,也就必须去了解和分析对当地政治经济发展变化构成直接影响的各种政治势力的发展动向。如宗教信仰和意识形态领域的压力变化,经济政策的调整等,都会对产品的销售潜力产生巨大影响。
2.市场容量调查
市场容量调查的基础在于人口基数和增长趋势、收入水平、目标消费品行业以及关联消费品行业的规模和趋势、消费频次/热度/习惯、影响需求的各种因素等。
3.竞争性调查
包括整体品类与主要竞品的价格、陈列与促销、分销渠道、铺货情况等,此外渠道成本的研究与调查也是竞争性调查的重点。